Inserzioni sponsorizzate: un nuovo tipo di campagna
Cosa devi sapere
- Le Inserzioni sponsorizzate stanno crescendo. Ora cambieranno nome, si chiameranno Inserzioni sponsorizzate standard e continueranno a seguire un modello cost-per-sale, per cui paghi solo quando vendi.
- Nel mese di ottobre introdurremo la versione beta delle Inserzioni sponsorizzate avanzate, il nostro nuovo tipo di campagna a costo per clic, che ti consente di impostare il budget e le parole chiave che desideri e con cui potrai far apparire la tua inserzione al primo posto dei risultati di ricerca degli acquirenti su eBay, sia su desktop sia su mobile.
Novità
Ci sono miliardi di inserzioni sulla piattaforma eBay e può essere quindi difficile mostrare i tuoi oggetti agli acquirenti giusti. Con le Inserzioni sponsorizzate avanzate, fai la tua offerta per aggiudicarti la prima posizione nei risultati di ricerca e ottenere così la visibilità che consente agli acquirenti di trovare il tuo oggetto.
Il modello di attribuzione delle vendite cambia e passa dal primo clic all’ultimo clic, sia per le Inserzioni sponsorizzate standard sia per quelle avanzate. Questo significa che:
● Se usi entrambi i tipi di campagne, la vendita verrà attribuita solo alla campagna la cui inserzione è stata cliccata per ultima generando in una vendita. Per esempio:
- Se un tuo oggetto viene cliccato in un’Inserzione sponsorizzata standard ma poi di nuovo cliccato e acquistato in un’Inserzione sponsorizzata avanzata, la vendita verrà attribuita a quest’ultima. Pagherai quindi soltanto per il clic sull’Inserzione sponsorizzata avanzata.
- Se un acquirente clicca su un’Inserzione sponsorizzata avanzata e poi clicca e acquista l’oggetto tramite un’Inserzione sponsorizzata standard, la vendita verrà attribuita a quest’ultima e dunque pagherei la tariffa per l’Inserzione sponsorizzata standard.
Nota: Ti saranno comunque addebitati tutti i clic sulle Inserzioni sponsorizzate avanzate.
● Se stai usando solo una campagna di Inserzioni sponsorizzate standard, ti sarà addebitata la tariffa annuncio effettiva al momento dell’ultimo clic dell’acquirente. Per esempio, se un acquirente clicca su una tua Inserzione sponsorizzata standard quando la tariffa annuncio è 5% e poi clicca di nuovo sulla stessa inserzione dopo che tu hai cambiato la tariffa annuncio a 4% e conclude l’acquisto entro la finestra di attribuzione di 30 giorni, pagherai la percentuale annuncio del 4% effettiva al momento dell’ultimo clic.
Come funzionano le Inserzioni sponsorizzate avanzate
Le Inserzioni sponsorizzate avanzate sono un tipo di campagna a costo per clic. Sei tu a impostare il budget e le parole chiave che desideri. Fai poi la tua offerta per cercare di aggiudicarti la prima posizione nei risultati di ricerca. In questo modo, i tuoi acquirenti possono trovare i tuoi oggetti proprio quando li stanno cercando.
Con questo nuovo tipo di campagna, potrai:
- Fare la tua offerta per cercare di aggiudicarti la prima posizione nei risultati di ricerca, pagando per clic.
- Scegliere le parole chiave che desideri.
- Impostare un budget giornaliero in modo da avere pieno controllo su quanto spendi.
Per impostare la tua prima campagna, vai alla Console pubblicità, che si trova alla scheda Marketing della Console venditori, e segui i seguenti passi:
- Dai un nome alla tua campagna
- Scegli le date di inizio e fine e il tuo budget giornaliero
- Dai un nome al tuo gruppo di annunci
- Aggiungi le tue inserzioni e le parole chiave al gruppo di annunci
- Seleziona il costo massimo per clic per le parole chiave, che sarà poi visibile nello strumento come “offerte CPC”
- Controlla che sia tutto a posto e lancia la tua campagna!
Suggerimenti:
- Usa le parole chiave e le offerte consigliate per creare delle campagne efficaci.
- Assicurati di includere inserzioni di alta qualità nella tua campagna, in modo da avere maggiori probabilità di aumentare la tua visibilità. Assieme all’offerta che fai, i fattori determinanti per riuscire ad aggiudicarsi le prime posizioni nei risultati di ricerca sono: la rilevanza delle parole chiave, la qualità delle inserzioni, la concorrenza e il budget giornaliero.
- Imposta un budget giornaliero in modo da avere pieno controllo su quanto spendi.
Puoi anche usare insieme le Inserzioni sponsorizzate standard e le Inserzioni sponsorizzate avanzate per ottenere il massimo della visibilità sulla piattaforma eBay, sfruttando entrambi i tipi di campagna.
Fasi successive
Nel mese di ottobre le Inserzioni sponsorizzate avanzate beta saranno disponibili per tutti i venditori idonei a usare le Inserzioni sponsorizzate. Se sei idoneo, potrai iniziare a usare le Inserzioni sponsorizzate avanzate beta per cercare di aggiudicarti la prima e ambita posizione nei risultati di ricerca.
Tutte le campagne di Inserzioni sponsorizzate in corso cambieranno nome e si chiameranno campagne di Inserzioni sponsorizzate standard. Non è richiesta alcuna azione da parte tua. Cambieranno solo il nome e la logica di attribuzione.
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